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Enlazado interno SEO9 min. de lectura

enlazado interno seo

El enlazado interno son los enlaces que añadimos desde nuestra página hacia otras páginas del dominio. 

Es algo que se suele hacer de forma natural en todas las webs. Se utiliza frecuentemente cuando queremos facilitarle al usuario la oportunidad de profundizar más en un asunto.

Un ejemplo de enlazado interno sería la Wikipedia. Podemos estar horas investigando sobre un tema sin salir de esa web porque en cada párrafo se enlaza a otros artículos donde se profundiza más en cada tema.

¿Qué tiene que ver el enlazado interno con el SEO?

Hay varios motivos para trabajar el enlazado interno dentro de la web. Cualquier web tiene enlaces, pero solo si conocemos cómo se comporta el algoritmo de Google podemos plantear una estrategia de enlazado interno

URLs más enlazadas

Google tiene muy en cuenta las páginas que tenemos enlazadas a la hora de posicionarlas. La lógica que sigue es que si enlazamos mucho una página es porque tiene que ser importante, por lo que mejora el posicionamiento. 

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Frecuencia de rastreo

Para Google es importante que las páginas se enlacen para que las pueda descubrir y rastrear frecuentemente. También es algo que nos interesa conseguir porque si las rastrea frecuentemente podrá valorarlas para que pueda descubrir las mejoras SEO que estamos haciendo en esa página.

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El texto ancla

Es de las señales más claras que le podemos dar a Google de que una página es relevante para una determinada palabra clave. Si una página está enlazada por un término en concreto es porque es la que mejor define la temática que se trata en esa URL. Es muy importante enlazar las páginas de nuestra web por las palabras clave que queremos posicionar. Desde un punto de vista SEO, si enlazamos con un “click aquí” o “leer más” es una oportunidad perdida de ganar visibilidad.

URLs huérfanas

Si hemos creado una página pero no la enlazamos, Google no va a ser capaz de encontrarlas. Por lo general las páginas más importantes que creamos no van a tener este problema, ya que las enlazamos desde el menú (cuenta como un enlace distinto para cada página de la web). Para detectar si la web tiene problemas de URLs huérfanas podemos acudir al informe específico que proporciona Screamingfrog Frog.

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¿Cómo mejorar el enlazado interno de una web?

No recomendaría comenzar la optimización SEO de una web por la estrategia de enlazado interno, ya que es una tarea bastante compleja y hay otros factores que hay que revisar previamente.

El primer paso, como todo en la vida del SEO, es el estudio de palabras clave. Tenemos que saber qué texto vamos a utilizar para enlazar a nuestras páginas. El enlazado interno es una oportunidad estupenda para utilizar tanto las palabras clave principales como otros términos relacionados que también hemos encontrado en el keyword research.

Lo que suelo hacer con mis proyectos SEO es preguntar al cliente qué páginas o verticales de su web le interesa más posicionar. Vamos a asignar más enlaces a las páginas más importantes y no solo se va a valorar el volumen de búsquedas, sino que hay otras cosas a considerar como el margen de beneficios de una categoría de productos, por ejemplo.

Sí, es necesario establecer prioridades a la hora de hacer el enlazado interno. No todas las páginas son igual de importantes al igual que no todas van a tener palabras clave con  las mismas búsquedas mensuales.

Información necesaria para empezar la estrategia de enlazado interno:

  • Listado de páginas de la web
  • Estudio de palabras clave (principales y relacionadas)
  • Orden de prioridades de cada página
un grafico que indica un vaso que reparte su contenido liquido en varios vasos

¿Cuántos enlaces por página hay que tener?

Con esta información debemos establecer cuántos enlaces vamos a poner en cada página. Mayor número de enlaces no significa mejor estrategia. 

Para explicar esto hay que entender cómo funciona el “link juice” o reparto de autoridad. En resumen podríamos decir que si en una página se enlaza a otras 12, Google entiende que son importantes porque están enlazadas, pero si solo hay un enlace, éste recibe más atención por parte de Google.

En realidad lo que está pasando es que Google tiene una puntuación de autoridad (desconocida para todos) asignada a cada URL de la web. Podríamos considerar que cada página de nuestra web es como un colador en el que cada enlace interno es un agujero por el que se escapa el agua (autoridad) de esa página. 

La autoridad que se transmite a cada página es menor cuanto más enlaces haya, pero eso no significa que pongamos un único enlace en cada página. Hay que mantener un equilibrio y sobre todo no saturar a enlaces. 

Yo suelo poner de 3 a 5 enlaces estratégicos por página. Si en un proyecto he decidido que son 3 serán 3 para cada página, para tener controlado el link juice.

¿Cómo se plasma la estrategia de enlazado interno?

La forma que tiene la mayoría de los SEOs es mediante el uso de un Excel (yo no concibo otra manera de hacerlo). En esta hoja de cálculo (yo uso Google Sheets) se plasma el listado de URLs de la web ordenado de más prioritaria a menos. En la columna de al lado se indica el número de enlaces que va a recibir según la estrategia.

Si tenemos una web de 100 páginas y hemos decidido que vamos a poner tres enlaces estratégicos por página habrá que plantear 300 enlaces en total.

Debemos escoger qué páginas enlazarán a cada una de las URLs. Para ello hay dos únicas normas: no enlazar desde una página muy importante a una poco importante y no enlazar una página a sí misma.

Las páginas poco importantes suelen ser las más fáciles de posicionar, por lo que las usaremos para enlazar a las más difíciles. Las páginas importantes deben enlazar a otras importantes para que se distribuya la autoridad de abajo a arriba. De esta forma distribuimos eficientemente esa autoridad sin que se pierda nada por el camino.

Conclusiones

En conclusión, el enlazado interno es una técnica importante de SEO que consiste en enlazar una página con otras páginas dentro de la misma web, para mejorar la visibilidad y la estructura de la página. Es importante elegir las palabras clave correctas y establecer una estrategia de prioridades para lograr un mejor posicionamiento. Además, se debe tener en cuenta que no es necesario tener un gran número de enlaces en una página, sino que la calidad y relevancia de los enlaces es lo que realmente importa para la distribución adecuada de la autoridad. Por lo tanto, es importante equilibrar la cantidad de enlaces para que cada página obtenga la cantidad adecuada de autoridad y maximice su efectividad en términos de SEO.

Si estás buscando mejorar el SEO de tu sitio web, una de las mejores maneras de hacerlo es utilizando plantillas SEO adecuadas. Estas plantillas pueden ayudarte a optimizar tu contenido y a mejorar el posicionamiento de tus páginas en los resultados de búsqueda de Google y otros motores de búsqueda.

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