El plan de SEO o planificación SEO se puede entender como una recopilación de acciones para cumplir con la estrategia SEO.
Cuando hablamos de plan de SEO normalmente hacemos alusión a un documento donde se enumeran las acciones siguiendo un orden cronológico. Este documento se hace generalmente para informar al cliente de las acciones que se va a hacer mes a mes en caso de estar trabajando dentro de una agencia, pero también es muy útil para el propio gestor SEO.
Cuando se hace la auditoría SEO es importante anotar los errores más importantes que debemos solucionar. La forma más eficiente de hacerlo es tener un documento donde anotar las acciones a realizar junto con el orden de prioridades.
Establecer prioridades es lo más importante a la hora de hacer un plan de SEO. No es tan fácil como pueda parecer, ya que hay que tener en cuenta tres factores:
Índice de contenidos
Cómo asignar prioridades en un plan SEO
La mejora potencial en posicionamiento SEO
Hay acciones que tienen mayor impacto en el posicionamiento SEO que otras. Son optimizaciones cruciales las que permiten a Google leer correctamente una página e identificarla por una intención de búsqueda. El resto de optimizaciones menores (o “mierdoptimizaciones”) pueden esperar. Son optimizaciones menores el poner los datos estructurados, asegurarse de que la jerarquía de encabezados es correcta…
El tiempo que va a llevar implementarlo
Es importante considerar también el tiempo que va a llevar la realización de una tarea. En este sentido, si una optimización va a suponer un cambio pequeño en el aumento potencial de la visibilidad pero es una acción que se puede hacer en 2 minutos, es mejor hacerla cuanto antes.
La explicación es que este cambio puede ser beneficioso si se aplica cuanto antes, para que Google tenga tiempo de percibirlo y comience a posicionar mejor.
Además hay una utilidad operativa también: si vamos tachando tareas que podemos quitarnos de encima antes nos libramos mentalmente de un peso. Es una tarea menos de la que estar pendiente y podemos enfocar nuestra mente a las siguientes acciones SEO de la planificación.
Las acciones que deben hacerse previamente
Algunas acciones del plan SEO dependen de que se hayan realizado otras previamente, por lo que nunca se pueden realizar antes. Algunos ejemplos son:
- La estrategia de enlazado interno depende de la creación de páginas SEO
- La estrategia de linkbuilding depende de la optimización onpage de todas las páginas (comprar enlaces antes de optimizar el site es tirar el dinero)
- Todas las acciones SEO dependen de la auditoría SEO
Mis recomendaciones a la hora de hacer un plan de SEO
Hacerlo conjuntamente a la auditoría SEO
Ahorrarás mucho tiempo si no tienes que revisar la auditoría para asignar una prioridad a cada tarea. Si redactas un plan de SEO a modo resumen de la auditoría podrás ver en poco tiempo el estado de la web y por dónde debes empezar a trabajar.
Haz el plan SEO en Google Sheets (o Excel)
Es la mejor forma de ordenar rápidamente las acciones por fechas, por prioridades, por tipo de acción (WPO, onpage…)
Sé realista con las fechas
Utiliza información del tiempo que has tardado en hacer cada tarea para clientes distintos, pero no confíes mucho en esos datos dado que cada web es distinta y los tiempos de cada acción SEO varían mucho.
Sigue una plantilla
Las plantillas siempre son muy útiles para no tener que enfrentarte a un documento en blanco. Si tienes una plantilla que puedas duplicar y adaptar a cada cliente tendrás un documento muy profesional y trabajado que te ayudará mucho a ti y a dar una buena impresión de tu trabajo.
Esta es una de las plantillas que uso. También puedes crear una plantilla que permita importar las tareas a aplicaciones como Todoist, Asana, Trello…
Para algunas personas el plan de SEO es un documento “vivo”, hay que actualizar los progresos que se van haciendo y detallando el status con comentarios. De esta forma se puede informar rápidamente de en qué punto se encuentra cada tarea.
Sin embargo, otras personas prefieren utilizar otras herramientas o programas para marcar las tareas que hay que hacer y no actualizan el plan de SEO. Esto también es válido siempre que se revise de vez en cuando que se están cumpliendo las tareas previstas y si no se están cumpliendo que sea por motivos razonables como dificultades técnicas o un cambio de prioridades por motivos sobrevenidos.
